11月1日上午，由廣東省化妝品學會彩妝技術專委會（以下簡稱“彩妝技術專委會”）和美業顏究院聯合主辦的“2020彩妝新原料新趨勢國際峰會暨第四屆彩妝技術專委會研討活動——特聘海外專家專場”圓滿結束。本次的彩妝研討會是由美業顏究院主持在線上進行直播，如需要補課，關注美業顏究院公眾號可進行直播回看。

本次會議以“彩妝新原料·新技術·新趨勢”為主題，圍繞國內彩妝及消費趨勢洞察、歐美彩妝趨勢及色彩預測、彩妝的水性樹脂的新原料應用前景、MQ 樹脂創新應用技術等話題進行探討。

會議主辦方邀請到了美國化妝品化學家協會科學事務委員會主席李治博士、歐萊雅美國美發產品研發部研發總監周顯志博士、法國Kobo公司首席科學家丁力博士以及美業顏究院資深市場分析師劉晗共同探討彩妝創新的發展，會議上，廣東省化妝品學會理事長杜志云教授、學會彩妝專委會主任委員&卡姿蘭研發總監黃紅斌女士也發表了致辭，對出席嘉賓和觀眾表示了衷心的感謝。

會上，美業顏究院發布了《2020線上彩妝市場現狀與增長新機遇》數據報告。完整版報告可關注美業顏究院公眾號進行咨詢。

此次的研討會中，美國化妝品化學家協會科學事務委員會主席李治博士通過MQ樹脂相關化學、MQ樹脂的應用綜述以及理解持久彩妝中的MQ樹脂方面分享了課題《MQ樹脂在彩妝里的前世今生》。基于如何理解持久性彩妝配方中的MQ樹脂成分這一研究，李治博士提出了“Soft”+“Hard”持久彩妝配方策略。

圖源｜李治博士

參考文獻：

Zhi Li, ” A general formulation strategy toward long-wear color cosmetics with sebum resistance ”. presentation at 29th IFSCC Congress(2016)

歐萊雅美國美發產品研發部研發總監周顯志博士此次分享的課題為 《水性樹脂在環保彩妝中的應用》，周顯志博士從環保彩妝的重要性、水性樹脂相關化學、水性樹脂在睫毛膏中的應用、水性樹脂在指甲油中的應用等話題進行探討。而目前，歐萊雅也致力于研究能媲美油性指甲油的水性指甲油，以及配套的天然卸甲水。

圖源｜L'Oréal USA

法國Kobo公司首席科學家丁力博士通過配方的形式分享了關于歐美彩妝的新趨勢，分別涵蓋以下五個方面：眼部彩妝、手部 & 指甲護理、美容療愈、口罩下的彩妝、虛擬活動的彩妝。

而后，丁力博士從配方、感官、質地等角度分享了2022-2023年流行顏色的預測，將預測的流行顏色分為田園色調系列、紅色和粉色調系列、工藝櫥柜色調系列、強調色調系列；并對顏色的混合調配、相應的配方以及用途進行了解讀。

研討會上，美業顏究院資深分析師劉晗分享了關于《2020線上彩妝消費分析與趨勢洞察》的數據報告，基于美業顏究院大數據系統，此報告從線上彩妝市場概況、重點品類競爭分析與消費解讀、彩妝市場競爭現狀與黑馬品牌、彩妝市場新趨勢與機會以及國內彩妝市場挑戰與機遇的5大維度進行分析解讀。

彩妝類目在電商渠道市場

占比高達38%

從國家統計局公布的數據來看，中國化妝品在電商渠道的市場規模不斷增大，2019年化妝品電商渠道市場占比已達31.4%，今年疫情黑天鵝事件后，線上的份額會超過35%。從右邊的圖來看，彩妝類目在電商渠道市場占比高達38%。

由于疫情后長期佩戴口罩的日常場景，削弱了消費者對彩妝的需求。美業顏究院系統數據顯示，經過一段時間的調整，線上彩妝類目銷售走勢已經穩定了下來并略有上升，近三個月口紅、定妝、粉底、唇釉品類占彩妝市場的大頭。

圖源｜美業顏究院

線上彩妝熱銷品類為

口紅、定妝、粉底和唇釉

報告顯示，彩妝的銷售集中于口紅、定妝、粉底、唇釉品類，眉部彩妝的需求量非常大，為銷量第一。定妝、眉部彩妝、唇釉、眼線、睫毛膏等品類銷量增長明顯，驅動了整個線上彩妝的銷量增長。

圖源｜美業顏究院

結合各品類的銷售與增長狀況，分析師劉晗重點分析了粉底品類。從近期的熱銷產品得知，消費者更樂意通過看養膚類成分選擇產品。同時從熱銷產品評論中發現，消費者高度關注粉底顏色的自然程度、產品皮膚的貼合度與持久度。

此外，對定妝產品、唇部彩妝、眼影、眼線、睫毛膏、眉部彩妝這幾個占比高、增長快的重點品類，分析師劉晗進行了簡要的分析以及對消費洞察，完整報告可關注美業顏究院公眾號進行咨詢。

2020潛力型增長品牌：

INTO YOU、天使之眼、小奧汀、爾木萄、花洛莉亞

目前，彩妝市場頭部被新銳國產品牌與國際大牌占據。從快速增長與新上榜品牌中可以發現，大量新入駐天貓的進口品牌其中也不乏小眾品牌，而今年也浮現出越來越多的潛力型黑馬品牌，包括：INTO YOU、天使之眼、小奧汀、爾木萄、花洛莉亞等牌子。

國內彩妝市場挑戰與機遇的解讀

最后，分析師劉晗從市場、企業與品牌三個不同的方面進行總結。從目前來看，國內彩妝市場十分有優勢。但深入市場會發現，目前彩妝的高端原材料大多依賴進口，且各品類的產品同質化嚴重。

對于市場來說，需要去滿足不同消費人群的需求，或者是順應全球環保趨勢；企業層面不論是原料、工廠還是品牌都應該增加科研成本與研發投入，積極與高校或科研機構深度合作，加快企業數據化升級；品牌方可以通過收購完善供應鏈、優化品牌矩陣與產品結構，降低產品銷售結構過于集中的風險。

分析師劉晗也發現了一些關于消費人群與使用場景的新機遇，有關更多化妝品市場數據，以及彩妝產品多維度分析，歡迎關注美業顏究院公眾號了解。以上就是此次彩妝研討會的精彩內容回顧，再次感謝各位專家的蒞臨以及演講分享。